9月底10月初iPhone 16系列陆续来到预约用户手中反差 twitter，有的东谈主新机还没捂热，就在双11大促第一波开卖时，刷到了“iPhone16官旗多款机型破发”，“iPhone16官方冷落降价1600元”的热搜话题。

　　Apple Store天猫官方旗舰店公布的天猫双11优惠详情领路，10月21日晚8点现货开卖，iPhone 16系列产物可使用500元苹果惊喜券，以旧换新至高补贴1100元，并享受至高12期免息分期。

最新的iPhone促销页面。图/天猫截图

　　发布才一个月的新机，加起来最高低廉1600元，以至于有看吵杂的网友顶着狗头心计嘲讽一句“你不买他不买，下月还能降800”。

　　就在前几天，苹果发布季度财报，全寰球依然唯独大中华区不买苹果的账，iPhone 16系列也没能扭转这一地方，大中华区相接第五个季度收入下滑。苹果在中国，断然是“一日不如一日”?

　　iPhone 16刚得手就后悔了？

　　iPhone“保值”早等于老通书了，就连官方降价也不清新，本年1月“苹果官网冷落大降价”曾经登上热搜榜，那时iPhone 15系列崇敬发售已近4个月，为管待中国新年给出的500元新春优惠仍然激勉了不小的筹划。

　　此次虽不是官网，但发布优惠战术的是Apple Store天猫官方旗舰店，其地位非合并般，这是苹果除了官网以外独一的线上直营渠谈，领有正品保险及相应的调换战术。

　　尽管在商品详情页里插足活动的iPhone系列注明是限量供应，但全系列加起来有近10万台，放弃当今，四款机型整个面貌、容量均领路为有货气象。

　　重要是，此次优惠距离iPhone 16系列崇敬发售才刚满一个月，也等于说，即使是第一批就抢到新机的东谈主，手里的iPhone在官方那处依然“贬值”至少500元。

　　但依然拿到新机的东谈主不详不这样合计。数字营销各人千千暗意，从消挂牵绪来看，首批预定iPhone新机的用户，至少就手机产物而言，并非价钱敏锐型豪侈者。非论是出于“果粉”的情愫，关于最新科技产物的追赶，抑或仅仅单纯享受首批使用者的尊贵感，需求不尽调换的他们，景色通过预约致使恭候以原价购买iPhone成为第一批豪侈者，早用早享受才是他们价值序列中的第一位。

　　据小红书数码博主@LovX玩数码 先容，许多和他通常的老果粉在买iPhone时有一套我方的相持，那等于只买官方直营渠谈，最遑急确诚然是货源释怀，调换等处事也十分周详。如若买不到原价首发，那他就接收恭候，直到有官方优惠才下手。

　　互联网分析师张书乐暗意，此次官方早早下场促销可算是一次对果粉心绪的精确把抓，相当是那些出于各样原因踌躇着莫得下手的“中间派”，刚发售一个月的新机就有500元致使最高1600元的官方优惠如故颇有诱骗力。

　　有真表面说就降价事宜致电苹果热线，使命主谈主员暗意，官方渠谈“不太降价”，线下直营店当今也仅有以旧换新优惠，视不愁然况梗概比畴昔折抵金额多出200-300元。

　　对方强调，天猫直营店施济的500元优惠券是由天猫平台施济，并非由苹果官方所赠。这一说法与其天猫旗舰店详情页讲明相符，领路500元天猫惊喜券需至天猫关连会场领取，且以天猫规矩为准。

　　对此，张书乐指出，这也算是苹果“弧线”降价的策略，既然是两方协作的官方渠谈，就不可能仅仅平台“剪发挑子一头热”。以“天猫惊喜券”的步地，天猫为双11大促吸援用户，苹果也可以婉转侧目称“官方莫得降价”，以免引起部分原价购买用户的发火，委果是一次双赢的协作。

　　北京白领于蒙在预售当晚没能抢到在9月20日发售的日子去门店提现货，只可望穿秋水地等着那只iPhone 16 Pro在10月3日流程快寄递到家里，连“早买早享受”的繁盛齐淡了不少。

于蒙于今还存着那时的截图。图/受访者提供

　　眼见别东谈主立省500元，她只得笑着说：“第一批买iPhone的东谈主才不会后悔，我这种没抢到第一批又没享受到优惠的东谈主才像是确切大怨种。”

　　苹果在中国，如故不甜了

　　国内双11官方降价还在连接，大洋此岸的苹果也在当地技术10月31日发布了2024财年第四季度(6月30日至9月28日)的财务数据。

　　第四财季，苹果统共营收949.3亿好意思元，同比增长6%;净利润147.4亿好意思元，同比下降36.1%，其中增收不增利的情况可能与苹果一次性向欧盟支付102亿好意思元惩办税务问题相关。

　　或受到净利润大幅下降的影响，财报发布后苹果好意思股盘后下降1.8%。

　　股权投资东谈主吴晓暗意，当日纳斯达克轮廓指数下降近2.8%，前一日发布财报的微软、Meta收跌分袂逾越6%和4%，与之比较，苹果可谓是布置了压力，保持一贯的持重。

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　　放弃当今，苹果总市值约3.37万亿，位居全球第一。

　　方丈产物iPhone在全寰球卖得突出可以，占据苹果总收入近半的iPhone业务收入竣事了5.52%的同比增长。

　　但回到国内，“iPhone不可了”的音调余韵连接。

　　按照地区画分，大中华区仍然是苹果独逐个个营收同比下降的市集，而况这一同比下降的趋势依然防守了整整五个季度。就通盘2024财季来看，苹果在其他国度及地区依然陆续收复增长，唯独大中华区没能重整旗饱读。

　　IDC最新数据领路，2024年第三季度，苹果凭借年度新品的上市，以15.6%的市集份额重返中国智高手机厂商前五位，位居第二，但比较客岁同时并无彰着改善，出货量同比下降3%。另据科技产业接头机构Canalys的数据，中国市集份额重回第五位的iPhone出货量同比下降达到了6%。

　　张书乐暗意，苹果“挤的牙膏”，本就越来越难以诱骗受众，本年激动全球用户换新的Apple智能(Apple Intelligence)在国内的落地又暂无真确技术点。即使如库克所说，全球来岁用上了苹果AI，关于绝掀开阔等闲用户而言，也不外是“升级版Siri”云尔。

　　据悉，受益于Apple智能的推出，从本周一启动，iOS 18.1的用户更新率是客岁同时iOS 17.1的两倍。但据当今流出的评测，苹果在智能写稿、像片智能检索等方面的AI功能似乎防守着一贯的“保守”或者说莫得惊喜，更无谓说国内当今可说是独一能体验到的更新——通话灌音，不外是安卓用户早已习以为常的功能。

　　除了实打实的降价，苹果暂时似乎莫得更好的目的。

　　不外在事迹交流会上，苹果CEO蒂姆·库克也讲授谈，iPhone 16系列销量好于客岁同时的iPhone 15系列，而在中国，事迹不甚理思的原因可能更多来自其他产物线。从通盘2024财年来看，苹果大中华区的季度同比下降幅度也正在收窄，第四财季更是基本持平。

　　要知谈在600好意思元以上的国内高端市集，苹果依然占据约五成的份额。相当是在超高端边界，在国内能与苹果一战的如故唯独华为。

　　科技连接公司Counterpoint数据领路，放弃10月8日，iPhone 16系列中逾越70%的销量来自Pro和Pro Max型号。不久前iPhone 16系列际遇砍单的音问也一度激勉市集疑惑和苹果股价的小幅波动，但据天风外洋证券分析师郭明錤称，苹果砍掉约1000万部iPhone 16的订单，大部分是等闲版iPhone 16，而非领有更高建立、更受豪侈者迎接的Pro机型。

　　就算是大促，一台最低建立的iPhone Pro在天猫官方旗舰店的价钱也高达7499元。

　　多位分析师暗意，尽管Apple智能暂时缺位，但跟着市集优惠力度的加大，iPhone 16系列的国内需求依然具备一定的韧性。

　　张书乐则教唆谈，苹果在中高端边界的应付货币价值依然愈发弱化，相当是其在折叠屏这一新形态上的滞后，也让国内厂商有了更多分走高端市集份额的契机。

　　Canalys连接分析师钟晓磊追思谈，苹果在国内濒临的竞争越来越大，但本年9月以来多项经济战术的推出权贵增强了市集的信心与活力，关于苹果亦然十分利好的地方。如若接下来其能够在原土化与合规化方面得到更好的推崇，或将增强其在国内市集的竞争力。

　　但重要如故在于苹果能否找到新的需求撑持，至于更具体的Apple智能，来岁才见分晓。

　　(中国新闻周刊)反差 twitter