文｜降噪NoNoiseporn hongkongdoll

iPhone16的「破发」扑朔迷离。

10月20日，对于苹果天猫旗舰店参与天猫「双十一」的音书制造了一条热搜：#iPhone16官方萧疏降价1600元#，这让不少刚刚在线下店买过新机的糜掷者直呼「天塌了」。

固然这也不是苹果手机的初次降价，但发售仅一个月就调价，外界照旧颇感巧合。毕竟iPhone15再不成打，初次降价也捱到了3个月之后。

但淌若你是一个较真的东谈主，很快就会发现，iPhone16降价有个前提——使用天猫500元惊喜券。说白了，苹果官网和线下零卖店并莫得降价，是电商平台我方掏腰包补贴双11用户。

天然，苹果是怡然采纳的，即便被奉上「破发」的热搜，堕入苹果卖不动的猜念念。

客不雅来看，iPhone16所面对的场所，并莫得iPhone15上市初期那么劳作。2024年1月中旬告示iPhone15全系降价、凡俗版iPhone15平直价投入4000元档时，苹果面对着可能史上最严峻的挑战之一。商场调研机构CounterpointResearch数据清晰，iPhone15系列在中国发售后17天的销量进展不足上一年的iPhone14。

彼时在中国商场，同时发布的华为Mate60系列两周内卖出超40万部，对苹果变成了冲击。据华尔街投行杰富瑞的分析师叙述，2024年第一周，苹果手机在华销量同比下落30%。几天后，苹果萧疏告示新机降价。

许多东谈主以为这种销售罅隙还会彭胀到iPhone16，苹果真香定律在国内逐步失灵。毕竟此前有音书称，iPhone16发布首周的预购量仅为3700万部，相较于旧年的iPhone15减少了12.7%。

但回转很快到来。据CounterpointResearch最新叙述清晰，iPhone16在中国推出的前三周比iPhone15相应期间的销量卓越20%。更关节的是，高端机型iPhone16Pro和ProMax机型销售强劲，比上一代销量卓越44%。

一边是新机开局卖得比上一代产物要好，另一边则是默许电商平台气势浩大的补贴苹果官方旗舰店，看似互为矛盾的局势，确乎很容易让东谈主对苹果的真实情景产生疑忌。

淌若寻找合感性，一种可能性是行业大环境发生变化，导致「同比」数据仍是失去让苹果自信起来的价值——2023年是智高手机行业十年来的最低谷，全球出货量同比下落3%；而2024年以来，智高手机商场缓缓回暖，至2024年第三季度，全球出货量同比增长至4%，展望第四季度还将进一步爆发。

在一个行业蛋糕直径变大的商场，参照同品牌上一年的相比基数，大致不如参照刻下市占率的变化更能讲明行业问题。新机商场策略的休养，大致是苹果惩办层看到了一些有必要捍卫品牌地位的数据趋势。

比如IDC最新数据清晰，苹果2024年Q3全球销量同比增涨了3.5%，但市占率同比下落0.1个百分点，不外其高端商场强敌三星下落的更多。两相对比，苹果在全球商场的危境感大致没那么强。但在中国商场则是另一番征象——本年Q3，苹果市占降了0.5个百分点，华为涨了4.2个百分点，小米也涨了1.2个百分点。

不外，有计划到9月20日才开售，要判断iPhone16到底行不行、中国糜掷者还爱不爱买苹果手机，Q4销售数据更有劝服力。

「唱衰」苹果的声息从2024年运行甚嚣尘上。不对之下，大致更值得去真切探究这个疑问：苹果是否真的走入增长魔咒，照旧比公论中念念象中的更受迎接？

这将决定咱们怎样看待降价，以及降价背后掩蔽的什么。

Q4的进展变得至为关节。事实上，咱们发现，除了趁势默许电商平台的降价促销拉销量，苹果新机在一些线下联结渠谈的政府补贴后降价幅度，暗暗达到10%。

《降噪NoNoise》此前在深圳Costco获悉，会员一早到店排长队抢购iPhone16系列的盛况，仍是抓续了近两周时辰。算上圈套地政府补贴，一台iPhone16ProMax最高可降1000元。在Costco的会员微信群，衔恨Phone16断货的声息此伏彼起。广东山姆会员店的iPhone16系列随后也加入到补贴行为当中。

联念念到苹果在本年9月运行加多iPhone16高端系列产能的供应链音书，咱们更倾向于以为，当今苹果的低姿态仅仅局势，背后波及的是商场计策休养。

苹果和库克的一场豪赌

对于苹果来说，降价背后的更大企图，可能关乎AI布局。

近日，苹果CEO库克现身北京，这是他年内第二次访华。外界以为库克此行与AppleIntelligence（苹果东谈主工智能平台）准备投入中国商场相干。

本年苹果秋季发布会中，库克曾详确先容了AI将怎样与iPhone16Pro系列完竣和会。理念念状态下，通过AppleIntelligence，iPhone16的AI功能将不错调用手机中的各个模块，及时同步用户需求并完成标识、交往等场景。

近期采纳外媒专访时，苹果CEO库克再次详确展示了AppleIntelligence是怎样被哄骗的，并称之为苹果公司的又一次「要紧豪赌」。他把AppleIntelligence与iPod的触控滚轮、iPhone的触屏界面等鼎新性工夫曲直不分，「咱们回头再看的时候，会发现这是让你走上一条不同工夫弧线的一个机会。」

手脚全国销量最高的手机厂商之一，苹果公司每一秒不错卖出七部iPhone，如斯庞杂惊东谈主的基数大致恰是库克对AI的信心场合。

这场豪赌后果怎样，10月28日即可初步见分晓。10月28日起，iPhone16Pro系列的好意思国脉土用户不错最初体验这些AI功能；但中国商场，受限于监管过程等问题，国内用户可能要比及2025年才能使用。

库克怎样能不心焦呢？2023年Q2，中国初次超越好意思国成了全球最大的iPhone商场。但中国亦然苹果面对竞争最为强烈的一个商场，因为国产物牌的成长速率实在太快了。

凭证第三方数据清晰，本年8月，华为手机的国内销售额在时隔46个月后再度超越苹果。除了华为Pura70和Mate60系列等强势机型外，在高端折叠屏商场，华为国内份额也位列第一，商场份额30%。

不仅华为、小米，OPPO、vivo也王人在新机中推出更接近苹果造型的机型，比如直角中框、极窄四边等，无一不走在效法致使超越苹果的路上。雷军就曾直言不讳，小米在高端商场发力的第一方针等于苹果，自小米13系列以来，小米的对标对象弥远是往常的最新款iPhone。

面对国货色牌们的「贴脸」开打，iPhone险些仍是莫得容错率。它的每一次反馈拖拉，王人在给中国公司制造更多机会，比如对生成式AI的布局。

OpenAI不久前作出预判，2025年将是AI代理系统最终成为主流的一年。但苹果的AI落地缓慢，寰球王人有目共睹。

也难怪苹果职工吐槽自家AI过时行业两年，苹果最大强敌三星早在本年1月在最新旗舰机上推出身成式AI功能后，使用率超预期，但苹果的AppleIntelligence，时隔10个月还没落地。

而此时，国内手机厂商仍是把生成式AI当成年内最大营销点。比如华为MagicOS9.0声称AI场景满意图方案的粉饰场景由100个高涨到了600个。Vivo本年也将刚发布的3B大模子内置到了新机系统中，官方声称这款模子不但比上一代限度小，在对话写稿、信息抽取等性能上也有几倍晋升。小米的旗舰手机也搭载了自研的生成式AI引擎，不仅晋升了拍照和视频剪辑才略，还在语音助手和智能推选上有所进展。

尽管一些东谈主以为脚下的AI竞赛只不外是厂商用于吸援用户的噱头，衰退确切落地的场景，短时辰内各家还无法作念出互异化或拉开差距，但对于冲着AI功能换机的国内糜掷群体来说，苹果AI上得越晚，变节的概率就越大。

这少许，念念必也让库克寝食难安。

尽管在复兴里面职工称苹果AI至少过时两年的观念时，库克强调苹果更贵重为用户带来最好体验，而不是争夺商场先驱地位，但让库克自信的「最好体验」能在若干用户的手机上落地，对于苹果亦然一件很进军的事。

从AI工夫轨则来看，使用基数越大、数据量越多、AI迭代越快。从行业竞争角度来看，奔着AI体验换机的高端用户数目就那么多，友商多抢走一成，苹果帝国的基座就被削薄一分。

由此可见，苹果默许降价背后，更像是一种随声赞赏。非论是苹果照旧库克本东谈主，病笃的大致不是出货量自己，而是但愿来岁AI功能中国上线前，iPhone能以更低的价钱为将来调换更大的空间。

换言之，苹果的AI豪赌能否终了，一定进程上取决于库克能在多快时辰内卖出更多的iPhone16Pro系列。

这是摆在苹果眼前的是又一次挑战porn hongkongdoll。库克需要更多「筹码」。