浪费者洞悉号外篇 之颜色营销丝袜电影

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在广阔的营销计谋中，有一种挨次——颜色营销，老是能让商品或品牌脱颖而出，给浪费者留住直不雅、真切的印象。“七秒钟颜色表面”是颜色营销的基础表面之一，它是指一种居品霎时参加浪费者视野并留住印象的时辰是0.67秒，而颜色的作用达到了67%。颜色抵浪费者的影响进度是不是出乎你的预感呢？一皆来望望那些期骗颜色营销的优秀案例吧！

1 品牌色：有用的视觉锤

谈起颜色营销，被说起最多的是品牌色，从Tiffany蓝、香奈儿的怀念到厚味可乐的红，都极具辨识力。颜色已经成为品牌基因的一部分，被庸碌应用到营销当中，勤劳在短时辰内握取浪费者的眼球。参加某个品类比拟早的品牌不错通过抢先占据某个特定的激情以征战品牌声誉，尔后通过洞悉当下浪费者心思，将品牌色、居品定位与营销行为相结合，在这场视觉营销往复中脱颖而出。

以Tiffany为例，自1878年被经受后，Tiffany蓝已成为其品牌的强势视觉锤。从品牌的宣传手册、包装盒、包装袋乃至门店打算都沿用了这个激情，它传达了Tiffany品牌的优雅与着实。Tiffany的礼盒只送不卖，惟有主顾才有阅历领有这份Tiffany蓝，这条准则是由Tiffany品牌首创东谈主所律例的，于今未尝转换。从Tiffany蓝起，看似“名义化”的颜色启动真切融入品牌的DNA中。浪费者看到这一颜色时就会空意想婚典、幸福、魔力等好意思好的词语，从而自然地对Tiffany品牌产生好感。

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两大可乐品牌之间的颜色大战一样是颜色营销案例中的经典。

厚味可乐定位于正统的可乐，恒久的可乐，甚而还将厚味可乐称为好意思国精神的代表；百事可乐定位于“新一代的聘用”，让新一代浪费者“渴慕无穷”。在这两者之间的交战中，厚味可乐领先聘用了红色算作品牌的记号性激情，而百事可乐则聘用了蓝色。这两大饮料巨头在多样营销行为中将对颜色的期骗演绎得长篇大论。东谈主们往往将这两个品牌之间的竞争亲切地称为“红蓝对决”。

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“百事可乐”也曾在大型路牌告白上打出十分显着的告白语——“可乐我要蓝色的”，并掀翻了一场以蓝色为全都主角的告白大战，征战起了蓝色与百事可乐如同条目反射般的关系。绝顶是告白片中的每个明星的造型、发色、着装，全部都是蓝色，举座色调也被定位为“百事蓝”，让蓝色见效在浪费者的心智中烙下了深深的品牌图章。

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美少妇的哀羞

与之相对，厚味可乐对红色情有独钟，在多样行为中，红色险些都是当仁不让的主色。红色这个象征着年青、蛮横、喜庆、奔放的记号性激情，与厚味可乐的精神文化——温暖和兴隆，不约而同。而且厚味可乐的红色亦然中国东谈主最老练也最青睐的激情之一，对红色的“偏疼”让厚味可乐与中国浪费者的交流变得更容易。比如2018年厚味可乐推出驰念改造怒放40周年的驰念罐礼盒，就狂刷了一波国东谈主的好感度。

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不错说，在厚味可乐与百事可乐的“红蓝对决”中丝袜电影，两个品牌都鉴识将红色和蓝色的期骗说明到了极致，让红色和蓝色鉴识成为两个品牌最有劲、最打动东谈主心的“视觉锤”之一。一样，红色和蓝色也在与品牌深度会通的经过中，产生了更高的品牌价值。

2 流行色：紧跟前卫潮水

颜色营销中，并不是通盘品牌色都能成为有用的视觉锤。因此，借重流行色，也成为抒发品牌个性、触达年青浪费群体的有用营销风物之一。

本年，OPPO重磅推出Reno系列，经受珊瑚橙的Reno新品有流行色的加持，如故推出便成为潮水焦点。

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围绕颜色营销，OPPO还邀请了《前卫芭莎》，联袂东谈主气女星辛芷蕾拍摄了珊瑚橙色调的颜色大片。聘用作风炫酷的优质偶像代言，其状貌气质恰恰与OPPO“相知意思”的品牌价值相契合。

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为了宣传全新珊瑚橙配色，OPPO还勾通潮库、Crying Center、HYPOCRITE等9大潮水单元，推出渔人帽、风衣、短袖、帽衫等9款各具脾气的跨界新品“橙以九”。OPPO为用户创造了优质的视觉体验，也在与潮水品牌跨界勾通中展现其年青前卫的品牌形象。

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关于追求前卫潮水的年青东谈主来说，珊瑚橙这种祈望昌盛、热力十足的激情是年青活力的象征，也代表着兴隆和愉悦。OPPO聘用珊瑚橙算作品牌新配色，很好方单合了年青浪费群体的前卫需求。同期，OPPO并不将我方视为一个冰冷的科技居品，而是通过亮丽轩敞的珊瑚橙色，将居品的科技属性和生命力相结合，在无形中融入“乐不雅朝上”的品牌理念，引起年青浪费者强烈的情感共识。

3 跨界色：品牌年青化的隐私

一些老品牌迟缓淡出浪费者视野，省略给浪费者拘束土味的品牌印象，很猛进度上是因为一味强化主视觉颜色。纵不雅近两年的怡悦，也有好多老品牌启动玩跨界、登上时装周、走上联名之路，但愿借此转换形象、拥抱年青受众。

客岁，“国民女神”老干妈的发扬等于最佳的例证。除了登上纽约时装周，在双十一预热阶段再次刷新了咱们的领悟。在和天猫合资髻出的品牌海报中，一改先前的土味配色，结合自身的辣味和年青东谈主的个性立场，经受波普艺术标记这一冲击视觉颜色来呈现双十一品牌视觉。

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追求品牌年青化的除了老干妈，还有重新总结的柯达。“如若说前卫是一个循环，那么宝石将是一个闭环”，算作影相领域的宝石风始祖，柯达恰巧讲明了这句话。除了将菲林带回咱们的视野，柯达还聘用了当下最流行的跨界、联名风物，和Forever 21互助重新界说我方，用26件印有kodak经典红黄配色和LOGO的衣饰单品，尝试与年青一代交流。

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这种联名、跨界的风物骨子上是老品牌们在保留自身永久以来鸠合的品牌财富（视觉要素）的基础上，和年青潮牌终了用户嫁接。以“跨界”的风物呈现视觉元素，也能匡助老品牌在更生代95后、00后中连续领有言语权。

4 定制色：追求专属个性化

如若一个品牌既莫得征战我方的专属色让受众有用识别，又无法搭乘“流行色”这趟顺风车，但急需提高品牌辨识度并终了用户滚动，该奈何作念? United Way这家全球性公益机构就作念了一次见效的创意示范。

发起创意的United Way（勾通劝募）全球性公益组织，旨在改善当地的清寒、休闲、家庭暴力等社会问题。这家机构总认为我方作念的事情还不够为社会群众所关注，于是他们请来了代理公司Taxi并勾通全球泰斗颜色IP彩通帮衬提高品牌辨识度。

Taxi认为招引群众关注的紧要前提等于要在视觉上变成合资的特征，紧紧刻印进东谈主们的刚劲之中。基于这种念念考，彩通为其推出了名为“Unignorable”的主题色，这个激情也承接了通盘这个词行为，将其应用到一切主视觉上，让社会问题能以更细心标容貌抒发出来。

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一个濒临饥饿的孩子在一块Unignorable色的餐盘上吃着饼干，但她的同学却享用丰盛的午餐；一位孑然的老东谈主坐在Unignorable色的沙发上，诺大的房间显得阴寒空旷。

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Unignorable以不同的风物融入到这些场景中：浪迹天涯、家庭暴力、网罗暴力、酬酢遏抑、清寒、休闲……在视频中都取得了很好的展现。鲜亮的橙色和晦暗的配景变成显着的对比，旨在通过这个具有强烈视觉冲击、不错传递非常深嗜的激情来教唆东谈主们，需要时间关注身边的社会问题。

结语

颜色是一种理性元素，是决定购买与否的最进击身分之一。当咱们谈及品牌的时候，颜色会在情感层面上影响浪费者，况且切实地影响居品和销售。

关于大部分还未在浪费者心智中站稳的品牌，不妨在多样触点上连接强化主视觉颜色，匡助浪费者征战条目反射，提高品牌的辨识度。除此除外，借助流行色对涉及年青群体也大有裨益。从酬酢传播来看，流行色自己就自带热门，流行色与品牌的结合，更是水到渠成的话题。另外，品牌还不错进行跨界颜色营销，通过多品牌联动扩大品牌传播声量。

The End丝袜电影

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